本文摘要：“金茂”品牌支撑了极大的商业价值，但近两年来屡屡被侵害，其中还包括：四川金茂置业集团金茂国际五金机电仓储市场、金茂悦龙山、湖北金茂地产、临沂金茂大厦、郑州金茂城、北京金茂乐家等一系列品牌侵权案。面临侵权行为，中国金茂极力确保自身权利，以零容忍的忠诚立场“确保”金茂品牌。合法权益总会受到维护，正义总会获得声张，目前中国金茂早已获得了一些佩品牌维权案件胜利。

“金茂”品牌支撑了极大的商业价值，但近两年来屡屡被侵害，其中还包括：四川金茂置业集团金茂国际五金机电仓储市场、金茂悦龙山、湖北金茂地产、临沂金茂大厦、郑州金茂城、北京金茂乐家等一系列品牌侵权案。面临侵权行为，中国金茂极力确保自身权利，以零容忍的忠诚立场“确保”金茂品牌。合法权益总会受到维护，正义总会获得声张，目前中国金茂早已获得了一些佩品牌维权案件胜利。（多个侵权行为项目照片）作为世界五百强企业中国中化集团有限公司旗下房地产和酒店板块的平台企业，中国金茂以“获释城市未来生命力”为己任，一直坚决高端定位和精品路线，一百五十余个研发项目遍布全国38座热点城市。

旗下知名项目还包括了上海金茂大厦、北京广渠金茂府、上海大宁金茂府、长沙金茂览秀城等。在中国金茂的发展过程中，“金茂”品牌支撑了极大的商业价值。2010年，“金茂”被确认为不动产领域的“驰名商标”。

2005年以来，“金茂”品牌已倒数十四次获奖“中国500最不具价值品牌”榜， 2018年，“金茂”以232.65亿元的品牌价值位列第194位。山寨“金茂”频现 公众利益损毁极大的品牌价值背后，不法企业的侵权行为层出不穷，尤其是近年来随着一线城市房地产市场的饱和状态，二三四线城市沦为房地产企业竞相竞逐市场同时也是假货的“重灾区”。仅有中国金茂一家，累计2018年11月已再次发生三十余事例侵权行为案件，遍布全国将近十余个城市。

中国金茂已对四川金茂置业集团金茂国际五金机电仓储市场、金茂悦龙山、临沂金茂大厦、天津金茂城果、佛山金茂华美达酒店、桂林金茂中心、兰州金茂外滩、太原金茂园、邯郸东信金茂府、江苏海门苏城金茂大厦、江苏金茂投资公司、汴京金茂广场、张家港金茂大厦等品牌侵权行为呈交诉讼。品牌侵权行为也相当严重伤害了公众的利益。

房屋作为家庭最重要资产，假货的背后不仅牵涉到家庭最重要资产价值的冒犯，更加牵涉到消费者对于房屋质量的错误理解；而对于房地产企业而言，房屋归属于“耐用品”，在一定时间内的市场需求受限，市场一旦被假货者挤占就无法完全恢复。鉴于品牌侵权行为对企业，对公众利益伤害极大，中国金茂向所有的侵权人指出对侵权行为零容忍的立场，突显中国金茂对于确保自身“金茂”品牌、压制蓄意侵权行为的决意和热情。系列维权案件胜诉并获得业内首例禁令中国金茂的立场也取得了法律的反对。

据理解，中国金茂已在对四川金茂悦龙山、四川金茂五金市场、临沂金茂大厦、北京金茂乐家的维权案件中胜诉。在近日桂林金茂中心、兰州金茂外滩、邯郸东信金茂府侵权案审理过程中，法院审理反对了中国金茂在案件中明确提出的诉讼不道德保全申请（即禁令），裁决被告桂林博道投资有限公司（桂林金茂中心开发商）、甘肃温商控股集团有限公司（兰州金茂外滩开发商）、邯郸市东信房地产开发有限公司（邯郸东信金茂府开发商）立刻暂停在涉嫌房地产项目上用于与“金茂”完全相同或近似于标志展开销售及宣传。

一般而言，侵权行为案件审理时间宽，在等候裁决过程中非法侵犯早已在再次发生，而禁令指“法院在驳回诉讼但未做出生效裁决前，不应权利人或得失关系人的催促，采取措施阻止正在实行的侵权行为，以确保权利人合法权益的一种临时性救济不道德。”对于中国金茂乃至整个房地产而言，禁令是强劲而有效地的诉讼“核武器”。

获得禁令意味著需要经过一审、二审的漫长等候，就能构建很快压制、阻止侵权行为的诉讼目标。但禁令必须经过法院严苛审查，收到禁令一般意味著受案法院反对权利人的诉讼请求，伴随了案件胜败的最后南北。

在禁令制度创建的十余年间，权利人顺利获得禁令的案件屈指可数。中国金茂此次顺利取得诉讼不道德保全申请，为房地产领域首例，具备里程碑式意义。总而言之，不管是此前的胜诉案件还是首例禁令，中国金茂都是用法律武器确保自身权益，对此了普通消费者压制、遏止房地产领域商标侵权行为的急迫市场需求，也忠诚了中国金茂及同行企业确保自身知识产权的信心。

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